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电商竞相争分城镇“蛋糕”(图)

电商渠道下沉 城镇顺势转型

电商竞相争分城镇“蛋糕

  吴文锋作

  进入7月以来,中国电商渠道下沉的策略日益明显,对中小城市尤其是县城的争夺日益激烈。电商对城镇的争夺,仅仅只是造势、“占坑”,还是真的打算将未来寄于城镇?对于电商的“殷勤”,城镇又有着怎样的打算?

  市场巨大时机成熟

  7月3日,首届中国县域经济和电子商务峰会发布的《中国县域电子商务发展微报告》(以下简称《报告》)显示,2013年中国县域市场共发出14亿件包裹,收到18亿件包裹。2013年中国县域电商增速比大城市高出13.6%。其实,早在2013年7月,淘宝发布的一项调查显示,2012年中国三四线城市居民在淘宝购物的人均消费高达5628元,远超一二线城市居民的4700元。

  从以上数据中不难看出,小城镇巨大的消费市场,对电商形成很强的吸引力。中国社科院信息化研究中心主任汪向东认为,电商发展县域市场是一种必然趋势。他在接受本报采访时说:“长期以来,电商在县城的发展是比较困难的。但是近几年却有了起色,一方面是中国的信息化发展达到了一定程度,到了从城市延展到县域的阶段;另一方面,电子商务发展到今天,其价格、品位、质量也达到了要求,可以为商业基础设施发展相对滞后的县域消费者提供非常好的选择。”

  经济转型的切入点

  2014年以来,不少中小城市开始加强物流建设,制定了鼓励电商发展的政策文件,建立电子商务产业基地。有的城市公开表示要把电子商务当作“一号工程”来抓。

  在首届中国县域经济和电子商务峰会上,浙江省桐庐县县长方毅的想法很有代表性。他说,电子商务是对传统经济转型升级的一种期待。近年来,我们一直主张走自主品牌之路、走内销之路,但是一个品牌要打造,肯定不是一天两天的事情,更是需要投入大量的人力、物力。而电子商务以它不同于传统商务模式的平等性、公开性、开放性、虚拟性、快速性等特点,能够低成本、快速度地获取国内国际的信息,同时宣传和打响自己的品牌。

  浙江大学电子服务研究中心主任陈德人向本报表示,县域市场流通渠道比较传统,在经济转型过程当中处于末端地位,导致了产品外销面临很多竞争和挑战。但是电子商务带来了机会,电商使得县域经济超越了传统渠道,这对于经济转型来说是一个非常重要的切入点。陈德人把电商进入县域市场提升到了不小的高度,认为能给中国新一轮的改革开放带来新的局面。

  渠道下沉“一竿子到底

  对小城镇的争夺,只是电商渠道下沉中的一环。电商巨头已经“一竿子到底”,深入到农村市场。“生活想要好,赶紧上淘宝”;“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”;“老乡见老乡,购物去当当”……这些乡土气息十足的农村墙体广告,见证了电商进军农村的急迫心态。也有业内人士指出,中国农村市场显然不能跟城市相提并论,电商此举有先“占坑”的心理。

  汪向东认为,涉农电商和跨境电商毫无疑问将是未来一段时间内新的领域。在这个时候,我们首先应该采用不拘一格的政策,相信市场主体的创新能力,政策应更开放、兼容、容许试错。

  陈德人说:“在准备上市的大背景下,阿里巴巴市场扩张的行为是必然的。电子商务从传统意义上的初级概念,延伸到改变人们的社会生活和经济活动的方方面面,这是一个大的趋势。阿里巴巴构建新的服务体系,需要大量的‘根据地’,而这些根据地很可能在农村。”

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